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　　新一轮的“苏超”赛事启动。自5月以城市为单元的江苏省足球联赛启动以来，不仅制造出现象级的热点事件，更是对经济起到了效果显著的拉动，在经济周期处在下行区间的大背景下，这种完全从市场规律出发，以赛事为引擎的经济激励措施，会起到切实拉动作用。

　　已经有统计显示，5月10日至7月7日的前六轮比赛期间，苏超直接带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。

　　盐城、宿迁等地表现尤为突出。盐城上半年社零总额达1447.7亿元，同比增长7.1%，住宿餐饮业增幅超11%；宿迁单日第二现场带动12家商业综合体销售额2,203万元，同比增长15.4%。这一数据反映出赛事对消费链条的全面激活。

　　江苏省商务厅适时公布50个“夜间消费集聚商圈”，为赛事与消费场景融合提供指引。增值税发票数据显示，6月全省体育业销售收入因赛事增加超4,200万元，文旅、零售等行业同步增长。

　　赛事通过“票根经济”形成消费闭环，球迷凭门票可在全省范围内享受餐饮、住宿、景区等优惠。例如，南京奥体中心单场6万余名观众带动异地餐饮订单量显著增长，夜宵消费较赛前提升40%，烧烤成为“顶流”。

　　数据显示，赛事启动后江苏休闲玩乐线上订单稳居华东第一，同比增速达40%。由赛事带来的消费乘数效应凸显。

　　江苏13个城市把地方特色充分发挥，让文化加持赛事。例如，无锡对客场球迷推出小笼包5折、水蜜桃买一送一的专属优惠，直接拉动当地特产消费；扬州冶春御马头店将园林文化与足球结合，打造“园林足球主题夜市”，单日吸引3000余人次品尝淮扬美食，提升城市品牌影响力；苏州、常州等地开设13个“足球夜市”，融合观赛、美食与文旅活动，单日客流量超25万人次。这样通过赛事形成“全域主场”格局。

　　城市餐饮爆发式增长。镇江赛场周边3公里内餐饮门店营业额普遍增长40%，常州某餐厅在比赛日当天营业额突破5万元，创历史新高。连云港重点监测的20家餐饮企业周末上座率较平时增长38%，赛事时段上座率达95%以上。

　　夜间经济与异地消费激活。南京、扬州等地的夜宵订单周环比增长翻番，烧烤、小龙虾等品类成为消费主力。例如，淮安盱眙在赛事期间举办龙虾宴，3天内超万名食客消费103吨小龙虾。徐州烧烤则亮相常州奥体外市集，镇江锅盖甚至面向客场球迷免费。

　　凭苏超球票享受餐饮折扣的“票根经济”成为核心杠杆。江苏省推出“一张球票吃遍江苏”活动，如盐城凭票享老字号折扣，常州合作餐馆七折。消费者因“额外获得感”主动增加消费，如镇江人专程赴扬州凭票免费用餐。

　　南通、无锡等地通过“凭票根享折扣”政策，直接刺激到店消费，如南通一家火锅店凭票根享7.8折优惠，预订量增长10%。

　　赛事吸引大量非本城市的客源。例如，南京队主场对阵苏州队时，异地消费者贡献的堂食订单量显著增长；扬州队比赛期间，异地夜间休闲玩乐订单额增速居全省第一。

　　南京奥体中心单场6万观众带动周边餐饮消费激增，夜宵订单量较赛前增长40%。夫子庙、老门东等商圈通过设置“第二现场”直播赛事，吸引25.4万人次观赛客流，拉动商品销售额3.4亿元，周边餐饮样本企业营业额增长33.2%。

　　南京有商家推出“赢球免单”、“进球送啤酒”等活动，将赛事热度转化为消费动力。

　　徐州以“烧烤之都”为卖点，结合赛事推出“球迷消费券”，客队球迷可免费领取含徐州特色菜品的套餐。赛事期间，徐州烧烤门店客流量同比增长超50%，部分商家单日营业额突破10万元。

　　徐州泉山区发放30万元餐饮消费券，客队球迷可领取200元无门槛券兑换特色套餐。

　　根据江苏省官方统计，2025年上半年江苏餐饮收入达2,461.6亿元，占全国8.9%，增速达5.7%，增速高于全国平均水平。

　　起源于民间自发的比赛，稍加组织，形成苏超。通过“第二现场”的场景再造、“票根经济”的消费激励、地域美食的IP绑定，将赛场激情转化为餐饮消费的持续动力。其成功在于打通“情绪价值——消费场景——长效转化”链条，为“比赛+餐饮”模式提供了可复用的江苏样本。

　　事实上，这种以赛事为纽带、以消费为核心的模式，恰恰是市场规律在体育产业的真实体现。把千疮百孔、臭不可闻的“中超”拿过来做对照，是不是会让中国的足球官员醒悟？